短视频制作从素材库中寻找差异化主题

  •   如果你的短视频在选题方面没有差异性,其内容就很容易与其他短视频雷同。
      看看那些爆款短视频,它们几乎都在选题上有很好的表现。下面是爆款选题的几个判断标准。
    (1)受众范围足够广。
      短视频制作者往往在进入市场、选择细分领域之时就已确定了内容定位及目标受众。其中,目标受众决定了内容方向和运营策略等。
      如果目标受众群体过小,就会限制短视频的覆盖面,所以,选题要尽量融入大众化的元素,确保覆盖范围足够广。
    (2)选题角度直戳用户内心。
      要想获得高流量,必须戳中大部分用户的内心。那些爆款短视频的选题角度往往会让大量受众产生共鸣,并主动点赞和转发。
    例如,在2019年母亲节期间,抖音号“钢铁先锋号”在抖音发了一条关于军人向妈妈献礼的短视频,瞬间赢得了100多万的点赞。这是因为这条视频戳中了大量漂泊在外的游子的心,让人感同身受(见图2-7)。


    图2-7 “钢铁先锋号”发布的关于母亲节的短视频
    (3)选题节点足够巧妙。
      选题节点巧妙并不等于简单地蹭热点,是指不仅要把握好热点的时间,还要选择一个巧妙的切入角度,这样才能避免内容同质化。
      那么,如何才能获得好的选题?答案是建立自己的素材库。
      短视频运营者要想保质保量地输出内容,工作量与工作强度都不容小觑,仅靠灵感或者临时查找资料,往往效率低且无法保证质量。因此,建立素材库是十分有必要的。素材库主要包括图2-8所示的两方面内容。


    图2-8 素材库的主要内容
    1.标题库
      标题与封面在很大程度上决定了一条短视频的打开率,其重要性不言而喻。
      因此,短视频运营者平时要积累各种各样的好标题,并分析其优点。
      那么,好的标题来源于哪里呢?
      (1)自己过往发布的一些爆款短视频的标题;
      (2)竞争对手的爆款短视频的标题;
      (3)其他KOL打造的爆款短视频的标题。
      建立标题库的真正目的在于通过解析那些优秀的标题,找到其中的普适性规律,并在此基础上创作具有鲜明个人风格的标题。
    2.选题库
      选题库主要分为两类,分别是爆款选题库和常规选题库。
      (1)爆款选题库的内容主要来自竞争对手的爆款选题、各大短视频平台中的爆款选题、受众最近关心的热点、大家比较关注的话题等。
      (2)常规选题库内容来源比较广泛,一篇好的文章、一条好的短视频、一个搞笑的段子、一个引发人们共鸣的场景或现象等,都可以作为常规选题库的素材。值得注意的是,这些常规选题也可能会成为爆款选题的灵感来源。
    3.打造差异化选题
      打造差异化选题时要着重突出两个定位——受众定位和特色定位。
      (1)受众定位。
      前面说过,爆款选题的第一个特点就是受众范围足够广,但并不是说受众范围可以漫无目的地放大,爆款选题同样服务于特定目标群体。
      例如,有些短视频的受众群体看似包含所有男性和女性,但其实它们主要针对的是20~30岁的年轻女性。
      (2)特色定位。
      在短视频内容同质化日益严重的当下,实现真正的创新很难,但并不是无路可走。在策划选题时,要学会避开同类主题的主流角度。思路决定出路,每一位短视频运营者都要学会从积累的选题中找到差异点,打造自己的特色,这样才有机会创作出爆款短视频。
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