短视频制作是如何进行定位?

  •   短视频制作的第一步,也是最重要的一步,就是定位。只有定位清晰、准确,才能在制作短视频时做到“有的放矢”,并让后续的发展和推广事半功倍。没有明确的定位就盲目进入短视频领域,无疑是非常不理智的做法。短视频的定位包括内容定位和用户定位两个方面。
      ◆内容定位。短视频的内容定位就是你的短视频要做什么内容,你想要在短视频里呈现哪个领域或哪个行业的风貌等。内容定位将决定短视频题材的选择方向。短视频内容定位的一个误区就是“什么题材火就做什么”。如果对视频内容没有明确的定位,只是跟着别人走肯定是不行的。短视频的内容策划切忌“从众”,要规避别人都在做,但是你并不擅长也没有任何资源和积累的题材。


      在内容选择上,最简单有效的方式就是选择自己最拿手、最有资源的领域,这样在后期的内容策划上才能游刃有余,让你的短视频在选题和资源上都有保障,而不至于只做出一两条视频后就没有内容可做了。如右图所示为某个短视频用户的主页,因为他非常喜欢音乐,所以他的作品都是一些与音乐相关的内容,如歌曲翻唱等。
      制作原创短视频并不是一件非常难的事情,只要厘清定位就迈出了制作短视频的第一步。当别人都在扎堆做某类短视频的时候,你要做的不是跟着别人跑,而是寻找自己拥有的内容优势。
      如果要持续做短视频,那么视频内容应当尽量专注于一个领域,如美食、美妆等,不要进行大规模的尝试和内容跨界,否则容易出现“什么都做,但什么都做不好”的情况。如右图所示,其中一个用户专注于美食,而另一个用户专注于旅行,这都是比较好的内容定位。


      ◆用户定位。除了内容定位之外,短视频的用户定位也是很重要的。所谓短视频的用户定位,简单来说就是你要知道自己的视频是拍给谁看的。这个“谁”又包含两层意思:一层是看视频的用户,另一层是潜在的用户。
      内容定位和用户定位是相辅相成的,两者之间的关系密不可分。要做好短视频的用户定位,需要从多方面分析、调查,才能有一个清晰的结论,从而制作出有针对性的作品。下图所示为抖音的用户构成,从图中能看出男性和女性用户数量差异不大,男性用户略多于女性用户,大部分用户年龄为35岁以下,其中25~30岁用户数量最多。因此,我们在做短视频时,应当针对不同的用户群体来设计短视频的内容,并以更多用户喜欢的内容为主。
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