构思短视频内容的经典方法

  •   短视频创作者要想持续地生产优质内容,需要找到正确的构思短视频内容的方法,然后按照这些方法进行操作,才能建立规模化的内容生产流水线。
    一. 搬运法
      所谓搬运法,简单来说就是从别的地方把一些自己认为不错的内容搬运过来作为视频素材进行二次创作,然后发布到自己短视频账号上的一种方法。短视频创作者即使没有很好的原创能力,但掌握了“搬运法”的精髓,同样可以打造出属于自己的爆款作品。
    1. 寻找内容搬运的渠道
      在信息爆炸的今天,内容搬运的途径多种多样,就像捕鱼一样,广撒网,捕到的鱼自然多。短视频内容搬运渠道通常有以下三种。
    (1)从社交媒体上搬运
      各大社交媒体是成熟的内容制造平台,微信公众号上的文字,以及微信朋友圈、微博里的各种视频等,都可以作为搬运的内容。短视频创作者要善于在社交媒体上发现有创意的内容,并将其应用到自己的短视频创作中。可以这样说,社交媒体就是一个巨大的创意源。
    (2)从经典影视剧中搬运
      很多经典的影视剧桥段都是非常吸引人的,短视频创作者可以把这些经典桥段重新演绎,也可以对某些经典镜头重新剪辑,都可以创作出非常精彩的短视频作品。
    (3)从关注的名人那里搬运
      名人身上自带巨大的流量,其一言一行都容易成为热点。借助名人效应,也可以创作出令人瞩目的短视频内容。
    2. 对搬运内容进行加工
      创新加工是“搬运法”关键的一步,短视频创作者时刻都要明白“搬运≠照抄”。对搬运的内容进行创新加工,赋予自身特色,就可以让其焕发出新的光彩。在对搬运内容进行创新加工时,可以采用以下三种方法。
    (1)创新展现形式
      创新展现形式是指改变原来内容的展现形式,例如,如果搬运的内容是文字版的,那么在进行视频展现时,可以把纯文字的内容转换为人物的台词,或者使用方言、说唱等能够展现自我特色的形式来呈现,这样不仅能够更好地呈现文字内容,还能彰显个人风采,从而达到引人注目的效果。
    (2)创新内容
      创新内容就是对搬运的内容进行加工改造。例如,如果搬运的内容是讲解道理的,就可以用生动的故事来诠释这个道理,这样用有剧情的故事来呈现,比单纯地讲道理更能激发用户的情感共鸣,更能赢得他们的认可和好感;如果搬运的是剧情故事,就可以改变故事结局,因为故事情节的反转更能激发用户的好奇心,引发互动评论,并得到用户的持续关注。
    (3)创新框架结构
      创新框架结构也是一种对搬运内容进行创新加工的方法。例如,如果搬运的内容是一个大的框架,就可以把这个大的框架分成几个小板块,并对每个小板块都进行详细的解释,赋予其独立、完整的观点。把每个小板块当作一个切入点,使其成为相对独立的短视频内容。
    以制作短视频的方法为例,可以将其细分为视频拍摄方法、视频剪辑方法、文案撰写方法、音频制作方法、封面设计方法等。与原来笼统化的搬运内容相比,这样细分以后的短视频内容往往更有吸引力。
    二. 模仿法
      模仿是创新的基础。创作者运营短视频账号,在尚未完全形成自己的风格前要学会模仿,甚至采取模仿的方式创作出比原短视频更具创意的短视频是一种帮助自己快速找到内容创意方向,实现快速引流的有效方式之一。模仿法又分为两种形式,即随机模仿和系统模仿。
    1. 随机模仿
      所谓随机模仿,就是指创作者发现哪条短视频比较火爆,自己就参考该条短视频也拍摄一条同类型的短视频。
    2. 系统模仿
      系统模仿是指创作者寻找一个与自己短视账号运营定位类似的账号,对其进行长期的跟踪与模仿。创作者要先分析该账号中短视频的选题方向、拍摄手法、运营策略等,然后将其运用到自己的短视频创作中,进行模仿拍摄。在模仿时,创作者可以融入一些新的创意,从而让短视频形成自己的风格。
    三. 代入法
      在拍摄短视频时,创作者可能需要不断地更换拍摄场景,这样在选拍摄场景和布置拍摄场景时就会耗费许多时间和精力。那么,有没有一种方法既能免去不断更换拍摄场景的麻烦,又能保证短视频的内容有足够的吸引力呢?答案是肯定的,这种方法就是代入法。
      所谓代入法,就是指创作者将某个场景作为拍摄短视频的固定场景,然后根据自身需要在这个固定的场景中不断地代入各种不同的元素来填充内容,丰富这个固定场景中的内容表现。具体来说,代入法的操作要点有三个,如图3-7所示。


    图3-7 代入法的操作要点
    下面以4S店销售汽车为例,介绍代入法的操作方法。
      (1)设置固定的场景:将4S店的大厅作为固定场景。
      (2)在固定场景中填充不同的内容:从现实生活中提炼出与客户在4S店买车过程相关的内容,如销售员向进入4S店的客户发传单、销售员打电话邀约客户、销售员接待客户、销售员为客户讲解车型、客户试乘试驾汽车、销售员和客户进行价格谈判、销售员向客户介绍保险项目、客户成交签约、客户提车、客户来店保养车辆等。创作者可以将这些内容填充到4S店的大厅这一固定场景中,即在4S店的大厅里设置这些事件的发生。
      (3)用充满创意的方式呈现这些内容:以上内容都是买车过程中经常遇到的情景,如果直接拍摄这些情景,短视频的内容可能会显得过于平淡,因此,为了提高短视频内容的吸引力,创作者为这些内容添加新的创意。例如,销售员向进入4S店的客户发传单可以策划成销售员穿着玩偶服装,边唱边跳向客户发传单;销售员为客户讲解车型可以策划成在销售员讲解车型的过程中,客户提出各种搞笑的问题,销售员机智地作答;客户提车可以策划成4S店为提车的客户准备了一场别开生面的提车仪式等。
      这样,创作者将日常生活中人们在4S店买车可能会遇到的各种情景提炼出来,并在这些情景中融入新的创意,拍摄成各种具有趣味性、娱乐性的短视频,这更容易吸引用户的关注。
    四. 场景扩展法
      场景扩展法就是创作者明确短视频的主要目标用户群体后,以目标用户群体为核心,围绕他们关注的话题,通过构建九宫格来扩展场景,寻找更多内容方向的方法。例如,短视频的主要目标群体是35岁左右的男女,运用场景扩展法构思内容的操作步骤如下。
      (1)画出九宫格,创作者以“35岁左右的男女”为核心,列出与之相关的8对核心关系,如图3-8所示。


    图3-8 构建九宫格第一层核心关系
      (2)以这8对关系为核心,分别构建九宫格,并在每个九宫格中都列出8个常见的、最好有冲突的沟通场景。在此,以“35岁左右的男女和孩子”这一对关系为例进行介绍。
    以“35岁左右的男女和孩子”这一对关系为核心构建九宫格,并在九宫格中列举8个常见的沟通场景,如图3-9所示。


    图3-9 以“35岁左右的男女和孩子”构建沟通场景
      (3)分别为九宫格中列出的每个沟通场景规划3段对话。例如,选择“做家务”这个沟通场景,规划3段对话,可以包括拖地时的对话、洗碗时的对话、洗衣服时的对话等,然后分别为“上学”“家教”“购物”“出游”“做游戏”“辅导作业”等沟通场景规划对话。
      (4)从图3-8九宫格中为剩余的7对关系分别列出8个常见的沟通场景,并分别为每个沟通场景规划3段对话。
    这样角色之间的冲突关系会在每一个场景里都体现出来,创作者可以拓展出多段对话,为短视频内容策划提供参考。

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